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10月6日，TCL實(shí)業(yè)巴西空調(diào)工廠第100萬臺空調(diào)下線。在生產(chǎn)線旁，巴西公司與空調(diào)工廠團(tuán)隊(duì)共同舉行了下線儀式，慶賀百萬臺達(dá)成。
TCL巴西公司100萬臺空調(diào)下線儀式
TCL巴西公司總經(jīng)理岳海平回憶到，“TCL巴西通過與當(dāng)?shù)睾献骰锇榈木o密合作，快速將TCL最新的產(chǎn)品和技術(shù)推向巴西市場，2019年，在TCL電視進(jìn)入巴西市場僅第3個(gè)年頭，TCL空調(diào)就正式進(jìn)入了巴西市場。去年5月，TCL巴西瑪瑙斯新空調(diào)工廠正式投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了本地化制造，僅僅時(shí)隔不到1年半，TCL巴西就實(shí)現(xiàn)了100萬臺空調(diào)下線。這是TCL進(jìn)入巴西市場的又一個(gè)里程碑，并充分的顯示了TCL深耕巴西市場的決心和信心。”
2019年開始，TCL啟動巴西空調(diào)業(yè)務(wù)。2022年5月，TCL巴西空調(diào)新工廠在瑪瑙斯落成并投產(chǎn)，工廠占地面積3.44萬平方米，可生產(chǎn)家用壁掛空調(diào)產(chǎn)品、座吊/天花等輕商空調(diào)產(chǎn)品，年產(chǎn)量單班可達(dá)50萬套。
巴西員工共慶100萬臺空調(diào)下線
巴西工廠管理團(tuán)隊(duì)目標(biāo)是打造巴西當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)標(biāo)桿。圍繞工業(yè)能力建設(shè)、成本改善方面，在質(zhì)量管理上發(fā)展簡易自動化設(shè)備，由人控改技控；在精益生產(chǎn)方面以工序線平衡優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化為改善點(diǎn)；加強(qiáng)新工藝、新材料、新產(chǎn)品的本地化導(dǎo)入，保障工廠時(shí)刻具備強(qiáng)大的工業(yè)能力及有競爭力的成本優(yōu)勢。
在市場方面，得益于TCL與SEMP的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，在產(chǎn)品上，TCL通過深入的市場調(diào)研，針對巴西家庭觀念強(qiáng)，特別面對家庭中的老人，孕婦和兒童等群體，專門引入柔風(fēng)T-Pro和新風(fēng)FreshIn等顯性化的空調(diào)功能利益點(diǎn)，并聚焦于社交媒體等數(shù)字形式和終端呈現(xiàn)，將TCL空調(diào)對消費(fèi)者的利益點(diǎn)“舒適”，逐步影響消費(fèi)者的心智，快速建立起消費(fèi)者對TCL空調(diào)的認(rèn)知。
TCL空調(diào)產(chǎn)品參展巴西當(dāng)?shù)卣箷?
同時(shí)，TCL巴西也在空調(diào)產(chǎn)品開發(fā)、消費(fèi)者洞察、市場營銷、品牌建設(shè)、終端能力以及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的搭建上不斷摸索、持續(xù)創(chuàng)新，為TCL巴西空調(diào)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。短短三年時(shí)間內(nèi)，TCL在巴西的空調(diào)銷售規(guī)模已超過35萬臺，市占率突破了8%。
岳海平說：“TCL實(shí)業(yè)在巴西業(yè)務(wù)布局，目前主要是以終端產(chǎn)品為主，TCL彩電已在巴西已經(jīng)取得了比較好的市場份額。TCL空調(diào)具有舒適、智能、健康、優(yōu)質(zhì)、節(jié)能、時(shí)尚等特點(diǎn)，非常符合巴西家庭消費(fèi)者的需求，并與巴西市場足球營銷策略相結(jié)合，共同推動TCL空調(diào)知名度與認(rèn)可度的快速提升。未來，我們力爭將冰箱，洗衣機(jī)，手機(jī)等其它的終端產(chǎn)品以及光伏產(chǎn)品等，也在巴西市場爭取更大的發(fā)展。2023年，TCL在巴西的終端產(chǎn)品銷售收入預(yù)計(jì)達(dá)到43億，我們希望在三年內(nèi)，能夠把TCL巴西公司的銷售規(guī)模提升到100億。”
9月，TCL參加在巴西圣保羅舉行的拉美制冷展（Febrava）
凡是過往，皆為序章。TCL巴西從市場占有率快速增長到結(jié)構(gòu)改善，助力全品類增長，同時(shí)，更加緊密的與當(dāng)?shù)鼗锇楹献髟谝黄穑瑥那劳卣沟缴罡脩簦耙杂脩魹橹行摹保掷m(xù)推出適合巴西市場的空調(diào)產(chǎn)品。
不斷努力，砥礪前行。向百億巴西邁進(jìn)！
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