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| 海爾智家繼續發力空調 2020唯一雙增長成最大贏家 |
| （時間:2021-1-12 10:39:21） |
經歷2020年的價格戰與疫情的雙重磨礪，海爾空調已經成為唯一雙增長的品牌。
中怡康2020年前52周數據顯示，海爾空調線下年累份額達14.7%，較2019年同期增長2.3%，線上年累份占比11.2%，較2019年同期增長2.4%，線上線下份額均實現了增長。
而行業情況不容樂觀。中怡康數據顯示，2020年前52周，空調線下市場零售額同比增速-30.7%，線上市場零售額同比增速-7.1%。可以說，2020年是中國空調市場比較艱難的一年。
在行業下行的背景下，為什么海爾空調能保持逆勢增長？我們不妨來看一下行業發展的價格戰和價值戰的兩條路徑。
自2019年以來，空調行業迎來一場前所未有的價格戰。在這場價格戰中，企業靠著低價、低端產品搶市場。這就導致空調消費降級，產品價格低廉化、功能單一化，用戶體驗降低。
事實上，如今，用戶需要的不再是一款空調，而是涵蓋溫控、濕度調節、凈化、除味……解決室內空氣問題的好空氣方案。根據《2020年中國健康家電白皮書》，有92%的消費者選購特別關注“健康”功能，其中空調占比達到了74.9%。
奧維云網數據也顯示，2020年1月-11月，健康空調線上、線下市場零售額占比分別達到86.2%、79.3%，較前年同期分別增長10.6%和13%。這就意味著，誰先滿足了用戶的健康空氣訴求，誰就掌握了市場的主動權。
海爾空調在健康空氣領域的探索，最早可追溯到20多年前。早在1998年，海爾空調就發明行業首款健康負離子空調。近年來，海爾空調先后創新自清潔空調、空凈合一空調、新風空調等差異性產品，今年以來，布局洗空氣新物種、雷神者空調，迭代出56℃高溫除菌自清潔技術、3D除菌艙科技，滿足用戶的健康空氣需求。
如今，海爾健康空氣布局進入收獲期。來自中怡康的最新調研數據顯示，在除菌空調領域，2020年1-52周，海爾除菌空調零售額份額占比56.6%，較2019年同期增長6.2%，穩居行業第一。從均價來看，2020年1-52周，海爾除菌產品均價4475元，在市場份額TOP3品牌中排名第一。
在場景方案布局方面，海爾空氣網發力三翼鳥全屋空氣場景，覆蓋智慧臥室、智慧客廳、兒童房等全屋空間。據統計，目前三翼鳥智慧臥室在全國已落地237家店。
不僅如此，在高端空調領域，卡薩帝1.5萬元以上價位段的年累份額達46.9%，穩居行業第一;在區域市場，第52周數據顯示，海爾空調在北京、大連、沈陽、長春、天津等全國17省市的市場份額超過20%，也實現了持續引領。
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