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剛剛過去的2019冷年，空調(diào)行業(yè)急轉(zhuǎn)直下。量價齊跌造成行業(yè)價格戰(zhàn)加劇，低端產(chǎn)品充斥市場。在這種情況下，不少品牌商將希望寄托于2020新冷年開盤。如今，2020新冷年開盤已有兩月，空調(diào)行業(yè)是增是跌?未來又會有哪些新的發(fā)展風(fēng)向呢?
總體來看，一方面，2020新冷年空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)小幅增長;另一方面，高端空調(diào)正成為行業(yè)增長的新動力。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測顯示的數(shù)據(jù)顯示，2019年8月家用空調(diào)生產(chǎn)總量1025萬臺，同比增長3.99%，總銷售量 1027.35萬臺，同比增長3.54%。其中出口298.3萬臺，同比增長11.66%，內(nèi)銷729.05萬臺，同比增長0.55%。
再看9月份的數(shù)據(jù)，雖然環(huán)比來說有些許的掉落，但從全球產(chǎn)量、銷量包括國內(nèi)外銷量來看，同比增幅都保持在8%以上，增長均衡。
是什么在推動增長?
新冷年伊始，從產(chǎn)業(yè)在線公布的8月數(shù)據(jù)來看，格力、美的、海爾三大品牌則實(shí)現(xiàn)增長，為市場開了個好頭。
不可否認(rèn)，整個空調(diào)行業(yè)在今年7月還依舊處于負(fù)增長的態(tài)勢，但在新冷年后，隨著頭部品牌逐漸從行業(yè)頹勢中逆勢攀升，確實(shí)帶動了整體空調(diào)行業(yè)的信心提振。而在增長的欣喜以外，我們更應(yīng)該明確看到的是，在從8月起的這一波增長背后，是高端化、高附加值的增長。
高端市場成為空調(diào)行業(yè)的主要增長點(diǎn)。自從2019冷年以來，空調(diào)市場進(jìn)入存量競爭階段，高端市場成為各品牌逆勢翻身的主要關(guān)口，其中，帶有智能、舒適、健康等功能的高端空調(diào)被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。
在產(chǎn)品布局方面，格力、美的和海爾各有所長。格力聯(lián)合騰訊云推出AI語音空調(diào)格力金貝、i鉑-II等多款智能產(chǎn)品，同時加入華為HiLink，加強(qiáng)了智能產(chǎn)品布局。
美的采取“產(chǎn)品+差異化技術(shù)”雙驅(qū)動、科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品競爭力策略，推出的AIR空間站、“風(fēng)語者”無風(fēng)感空調(diào)等產(chǎn)品。同時，美的還在今年推出了COLMO品牌，也正在瞄準(zhǔn)這一市場發(fā)力。
再看海爾，在高端方面卡薩帝成為空調(diào)業(yè)的一匹黑馬。在1.5萬+高端空調(diào)市場，卡薩帝、三菱電機(jī)、格力三家份額分別達(dá)到41.25%、 18.38%和14%。這三大品牌占有高7成以上份額，高端市場“三分天下”的競爭格局已經(jīng)形成。
8月份市場的穩(wěn)增，究竟是觸底反彈還是曇花一現(xiàn)?2020冷年平穩(wěn)開盤后，還有哪些值得期待?
其實(shí)，從階段性的數(shù)據(jù)中，我們還無法判斷新冷年的具體走勢。不過2020新冷年開局，部分品牌略有增長，也算是給了行業(yè)一劑強(qiáng)心劑。尤其是格力、美的、海爾等頭部品牌的表現(xiàn)，在新冷年的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、市場轉(zhuǎn)型等方面起到了推動作用。值得注意的是，如今，在頭部品牌的推動下，中高端拉力變得更大了，健康空調(diào)和高端空調(diào)正成為主要拉力。空調(diào)行業(yè)的觸底反彈機(jī)遇或許正在醞釀。
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