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隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提升，消費者理念和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，實用性和功能性不再是消費者購買產(chǎn)品的首要標準，個性化、品質(zhì)化和高端定制化成為消費者更加關(guān)注的焦點。在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，奧克斯近期發(fā)布的品牌升級等系列舉措倍受業(yè)界關(guān)注。
消費升級 奧克斯高端化品牌路線呼之欲出
根據(jù)房天下2017年度家電行業(yè)消費數(shù)據(jù)，80－90后年輕消費者已經(jīng)成為家電購買主力軍，其中有68％的消費者更愿意把錢投入到大家電的購買中，高達9成的消費者愿意嘗試智能家電，這意味著品質(zhì)化、高端化和智能化消費體驗時代的到來。
需求端的變化也在倒逼家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，特別是近兩年飛速成長的奧克斯空調(diào)，通過一系列品牌升級活動，為行業(yè)做出了良好示范。近期，奧克斯攜手法拉利俱樂部進行跨界合作，發(fā)布了全新的品牌升級計劃，不僅推出了旗下時尚新品——窈窕掛機，還以概念亮相的形式發(fā)布了會員專屬定制款空調(diào)，受到了行業(yè)和消費者的廣泛關(guān)注。
（奧克斯.法拉利俱樂部專屬定制款空調(diào)）
在空調(diào)產(chǎn)業(yè)進入復盤期的2018年，各大品牌正在不斷增加中高端產(chǎn)品占比，搶占新的消費市場。此次奧克斯借助“法拉利賽道日嘉年華”活動的東風，創(chuàng)造與高端社群的碰撞機會，，為未來的品牌升級帶來更多可能性。
技術(shù)升級 核心打造品牌競爭力
值得一提的是，奧克斯此次新品驚艷亮相的背后，離不開其卓越的產(chǎn)品設(shè)計能力與研發(fā)創(chuàng)新能力。無論是奧克斯新品空調(diào)窈窕掛機，還是聯(lián)合法拉利俱樂部推出的專屬定制款空調(diào)，均是由代表中國制造2025先進水平的奧克斯新智能工廠生產(chǎn)制造。
（2017年奧克斯智能工廠投產(chǎn)）
在消費升級的趨勢下，空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)不斷革新，未來空調(diào)行業(yè)會呈現(xiàn)出怎樣的趨勢和特征？根據(jù)近年來的消費數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)產(chǎn)品的變頻化、高能效化、藝術(shù)化將延續(xù)，其次，空調(diào)產(chǎn)品的健康化、智能化、舒適化將迅速增長。目前，市面上各大空調(diào)品牌正在加碼這一領(lǐng)域的布局，整個市場也將快速成為一片競爭紅海。
能否抓住這個時間窗口，從中順利突圍，將直接決定明年空調(diào)品牌的市場表現(xiàn)。可以看到的是，這款專屬定制款空調(diào)雖然不對外單獨銷售，但無疑給空調(diào)行業(yè)注入了新的活力。無論是燃動無數(shù)車迷的“法拉利紅”和讓人癡迷的流線線條，還是如跑車般強勁動力的產(chǎn)品性能，都媲美行業(yè)的領(lǐng)先水平。而備受消費者期待的奧克斯窈窕掛機，更是擁有第四代智能遙控、第二代自動水洗、TS快速冷熱、ECO節(jié)能和18分貝靜音“五大殺手锏”，直擊消費者需求痛點，滿足了消費者對空調(diào)品質(zhì)性、舒適性和智能化的需求。
全面升級 多維度實現(xiàn)品牌進化論
從核心技術(shù)的打造，到高端定位的品牌調(diào)性，這背后是奧克斯多維度發(fā)力的品牌升級計劃。從品牌競爭的角度來看，2017年空調(diào)主導品牌重點圍繞技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新進行了有效的探索，行業(yè)品牌集中度進一步提升，但與此同時，強者更強的馬太效應更加凸顯，一些區(qū)域性的新品牌進入市場卻無法刷出存在感。而在空調(diào)行業(yè)握有一定話語權(quán)的奧克斯空調(diào)，面對日益激烈的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，從形象，技術(shù)和產(chǎn)品等多個維度出發(fā)，重新進行了品牌升級。
在產(chǎn)品外觀上，全新的外觀設(shè)計與視覺呈現(xiàn)更加統(tǒng)一，更加符合奧克斯時尚、科技和智慧的品牌定位 。以打造中國制造2025標桿為目標，擁有亞洲最大智能黑燈工廠的奧克斯空調(diào)，更是從技術(shù)核心發(fā)力，定義了智能時代的具有競爭力的好空調(diào)。
可以看到，面對新的消費形勢，奧克斯正在深挖用戶痛點，全力完善渠道體系，做強高端產(chǎn)品，塑造品質(zhì)、時尚、智能和高端的品牌形象，為消費升級時代下的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型帶來生機與活力。
未來，家電行業(yè)智能化、高端化、細分化、定制化勢不可擋。在日益激烈的消費競爭環(huán)境下，毫無疑問，奧克斯將憑借對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，對創(chuàng)新智能科技和時尚高端品牌調(diào)性的堅持，在眾多競爭者中脫穎而出，為消費者帶來超出想象的好產(chǎn)品，實現(xiàn)自己的品牌升級。
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