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| 2017年一季度戶式中央空調市場增長超預期 |
| （時間:2017-5-18 8:21:12） |
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2017年一季度已過，戶式中央空調市場在房地產頻頻調控、原材料上漲的壓力下，仍然延續了2016年的增長態勢。奧維云網(AVC)與《暖通空調資訊》聯合發布了《中國戶式中央空調市場2017年一季度研究報告》。報告顯示，一季度戶式中央空調實現了37.8%的增長，銷售額接近60億元，超出市場預期。
一季度迎來“開門紅”，同比增長37.8%
2017年一季度戶式中央空調市場實現了37.8%的增長，超出市場預期。主要由于宏觀經濟實現了良好開局，為空調市場增量需求奠定基礎，加上春節期間企業加大促銷力度，刺激了用戶的購買需求。此外，為了應對即將到來的銷售高峰，部分企業對渠道商有力度較大的提貨政策，使渠道商有一定的囤貨，從而拉動了戶式中央空調市場的高增長。
總之，2017年一季度戶式中央空調市場的增長延續了2016年的火熱，在家電行業一季度整體表現穩健的情況下實現如此高的增長，表現可圈可點。
多聯機份額突破70%，牢牢占據主導地位
近年來，多聯機市場的增長已成常態。一季度也不例外，戶式中央空調市場中，相比單元機、戶式水機，多聯機規模最大、增速最快，繼續占據市場主導地位。
從市場份額看，多聯機首次超過70%，增速超過44%，增長之勢猶如破竹。究其原因，除了得益于其自身美觀、舒適、安裝方便等優勢，還受益于美的、海爾等國產品牌在多聯機市場的精力和資源投入。此外，消費觀念的升級也積極推動了多聯機在國內市場的發展。
總之，隨著多聯機自身技術的不斷提高、眾品牌的不斷發力、地產市場的不斷升溫、消費觀念的繼續升級，將會繼續推動多聯機市場的快速增長。
華東穩居首位，華南、華中增速最快
華東區域仍然占據著國內戶式中央空調市場的主導地位，一季度市場份額42.4%，遠遠高于其他區域。華南和華中增長最明顯，份額相比2016年分別提升了0.8%和0.4%。
華東、華南區域房地產市場繁榮、市場容量大、消費者接受能力強都是拉動戶式中央空調市場增長的關鍵點。其中，華東區域是家裝重點市場，尤其像上海、杭州、南京這些經濟發展環境較好的城市，市場已逐漸成熟，未來會呈現持續增長的態勢。
華中區域是近兩年來增速較快的市場，占比也在逐步提升，從一季度的房地產市場情況看，華中區域的商品房銷售面積增速最快，表明房地產市場的繁榮已經為成為家用中央空調市場實現增長的堅實基礎。
西南、西北地區地域遼闊，市場比較分散，主要集中在一些中心城市，總體來說，市場還不太成熟，未來戶式中央空調市場仍具有廣闊的發展空間，伴隨著“西部大開發”、“一帶一路”政策的扶持，市場表現也值得期待。
品牌陣營強者更強，國產系主導，日韓系緊隨其后
2017年一季度戶式中央空調市場品牌格局無太大變化，強者更強。分系別看，國產系占比50.8%，占主導地位，日韓系緊隨其后，占比46.1%，歐美系3.2%，當然，這樣的系別分化與三大系別所走的技術路線有著莫大關系。
縱觀整個戶式中央空調市場，一季度格力、美的、大金遙遙領先，份額超過63%，品牌集中度較高。分品類看，日韓系品牌在多聯機市場優勢明顯，大金居首位，份額接近30%；國產系品牌主導單元機市場，格力、美的份額之和接近80%，由此可見，單元機市場已經是格力、美的的天下。
總體而言，2017年一季度戶式中央空調市場實現了超預期增長，多聯機牢牢占據主導地位，增長已成常態。對企業而言，得多聯機者得天下，各空調企業已進一步向多聯機領域進行更多投入，行業巨頭都在近兩年紛紛推出新款多聯機產品，奧克斯、志高等一批非一線品牌開始重點推廣變頻多聯機，隨著眾多品牌的紛紛加入，必定會使市場環境越來越激烈，而消費結構的不斷升級也會促使消費者對產品和服務提出更高要求。因此，企業需要更加注重品質，不斷提高自身技術，才能在市場洪流中不被卷走。
在接下來的幾個月里，戶式中央空調市場面臨的壓力不容小覷。3月開始的房地產調控對中央空調市場利弊共存，一二線城市的地產成交下行勢必會對中央空調銷售產生影響，但長期來看，地產市場的健康發展將會為造價較高的中央空調市場提供穩定的需求基礎。除了地產市場，原材料價格持續上漲帶來的壓力也讓企業難以消化，特別是一些中小企業，原本的產品優勢不在，可能會進一步加速行業洗牌。此外，高庫存下家用分體空調可能會引起價格戰，因此部分用戶可能會選擇性價比更高的高端分體空調。總之，在重重壓力下，戶式中央空調市場的增速將有所放緩。
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