中國中央空調(diào)品牌在海外布局已久，但大多受“貼牌出口”的影響，多年來競爭力表現(xiàn)不足。9月12日，據(jù)以色列當(dāng)?shù)財?shù)據(jù)顯示，海爾中央空調(diào)自主創(chuàng)牌布局高端汽車、高端家居等行業(yè)，2019年1-8月份增幅高達(dá)135%，翻番增長。在亞洲及全球范圍，海爾磁懸浮空調(diào)市場份額13.5%居全球首位。
率先構(gòu)建“智家云”，海爾中央空調(diào)為以色列奧迪展廳、大眾展廳、高端家居Tollman’s等高端行業(yè)用戶，定制全場景智慧節(jié)能解決方案。通過“場景生態(tài)”的差異化優(yōu)勢，創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)第一品牌。

   布局高端：全場景節(jié)能定制
   以色列素以高精科技著稱，聚集了全球各地的高端品牌入駐。高端品牌自身對配套設(shè)備要求苛刻，準(zhǔn)入門檻較高；加之以色列地處亞熱帶，地形以沙漠為主，常年高溫少雨，制冷需求大，對穩(wěn)定和節(jié)能性要求較高。
   在以色列高端家居Tollman’s旗下最大展廳，中央空調(diào)剛完成安裝，800㎡的展廳全部采用海爾MRV5無線多聯(lián)機(jī)。“MRV5是專門針對用戶需求進(jìn)行再升級的產(chǎn)品。”海爾中央空調(diào)負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品應(yīng)用無線通訊技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外機(jī)互聯(lián)，節(jié)約50%以上施工周期。同時單模塊26HP，最大4模塊組合104HP，占地面積減少20%，極大地節(jié)省投入成本。

   本土化戰(zhàn)略加速高端創(chuàng)牌
   布局高端的背后，離不開研發(fā)、制造等綜合品牌實(shí)力。海爾中央空調(diào)在全球擁有8大領(lǐng)先實(shí)驗室、12大研發(fā)中心、16個研究院等，在意大利、俄羅斯、泰國等地建立制造基地，實(shí)現(xiàn)設(shè)計、制造、銷售“三位一體”的本土化戰(zhàn)略。通過為不同國家和地區(qū)提供差異化產(chǎn)品，海爾中央空調(diào)高端創(chuàng)牌不斷加速。
   事實(shí)上，以色列僅僅是海爾中央空調(diào)海外創(chuàng)牌的一個縮影。在全球化戰(zhàn)略下，海爾中央空調(diào)以磁懸浮中央空調(diào)、多聯(lián)機(jī)為核心，為不同行業(yè)定制節(jié)能解決方案，正逐步打開全球節(jié)能市場。在泰國，平均每賣出3臺磁懸浮中央空調(diào)就有1臺是海爾；在歐洲，海爾中央空調(diào)是當(dāng)?shù)刂袊灾髌放频?。
   從“中國造”到“中國牌”，中國品牌還有很長的路要走。在“人單合一”指導(dǎo)下，海爾中央空調(diào)以用戶需求為導(dǎo)向，根據(jù)各地區(qū)、行業(yè)差異化需求，為全球用戶定制個性化節(jié)能解決方案。深化海外高端創(chuàng)牌，為中國品牌拓展海外高端市場提供樣板模式。

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