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| 空調產業盤點：市場穩定產品尋求破局 |
| （時間:2018-12-26 11:21:15） |
近日，《2018年中國家電行業三季度報告》發布，有數據顯示，2018年第三季度，空調市場的零售量和零售額規模分別為1354萬臺和459億元，同比下滑20.1%和18.9%。不過從整體市場數據來看，2018年冷年國內市場空調整體銷售規模為8153萬臺，其中空調零售規模為6553萬臺，同比增長16.56%。
遭遇連續三年正增長 行業需未雨綢繆
從以往冷年數據看，在三年的漲跌周期中，一般呈正增長的年份不超過兩個。而最近的一波周期已連續三年出現正增長，不少業內人士已從宏觀周期走勢上做出市場會調整的預測。2018冷年,國內空調市場整體銷售規模8153萬臺，其中，空調零售規模6553萬臺，同比增長16.56，庫存預計在4800萬臺左右。行業協會相關專家稱，空調屬于耐用消費品，需求經過前兩年快速釋放，基數已很大，2019冷年增速有所下降也屬正常。
除了需求被釋放外，房地產市場的波動也與空調銷量的增速下降相關。2018年上半年房地產市場同比增長達3%，整體的房地產規模并沒有完全萎縮，但是增幅已經下降。這對整體家居市場，以及細分的空調市場而言產生了不小的影響。
值得留意的是，2018冷年空調市場上大于3501元的各價格段占銷量比例均呈上升態勢，其中3501元-6000元價格段銷量上升最為明顯。電商渠道的銷量依然保持增長，增幅趨緩，專賣渠道銷量略有下降，傳統百貨基本持平，利潤水平上升。
國內空調行業的正增長也離不開中國拉動消費和擴內需的政策支持，而專家認為，在現今中美新貿易形勢的影響下，國內極有可能推出新的一系列擴內需政策，對2019冷年將會造成一定的影響。
另外，有行業人士提到，農村市場的消費潛力還沒有得到完全的釋放。經過下半年到明年的國家政策調整、各地區的投入，將促進農村市場消費潛力的釋放。對整個空調銷售還是非常有好處的，因為畢竟農村市場空調的利用率還是相對較低的。
產品同質化嚴重 品牌商尋求破局
由于前期對市場爭奪的形勢嚴峻，眾所周知，很長一段時間來，眾多家電廠商顯得“急功近利”，希望一夜暴富、一招制勝、一年崛起，從而賺快錢、賺大錢，卻忽視了很多的創新技術、渠道落地，以及商業信任關系，都是需要更長時間的積淀和積累。因此，在市場競爭當中大量本土家電廠商通過“模仿、抄襲”，甚至是假冒、山寨等行為來快速占領市場，這一點也導致現在家電行業產品同質化問題日益嚴重。
在空調行業，不少品牌正在尋求產品升級，以打破當下產品同質化的僵局。志高推出了負離子氧吧空調、奧克斯以極限挑戰為空調品質背書、長虹空調進一步推出新一代Q5智能空調產品等，有數據統計2018冷年整體新派的引入期的產品銷售所占比例與去年相比是提升的，企業新研發的產品占有市場的比例依然保持著同比增長的狀態，整體行業的創新和技術增長依然得到了保持。數據顯示，高端柜機的銷售量占比由上個冷年的46.45%提升近10個百分點，至56.06%，中高端消費特征十分明顯，顯示行業整體的創新力和發展力處在相對健康的水平。
此外，2018冷年空調銷售在增長的同時，空調品牌的競爭發生了很大的變化，這個變化簡單講就是品牌集中度的凸顯。研究機構統計顯示，前三名品牌、前五名品牌和前十名品牌集中度的變化統計，前三名品牌的市場占有率比去年同期提高了6個百分點，前三名第一集團和第二集團之間市場占有率差距在逐步拉大。
行業人士告訴家電網，隨著智能科技的發展，多企業都在考慮怎么克服空調靠天吃飯的問題。凈化空氣，提升室內環境空氣質量，也將成為空調行業發展的方向之一，空調不僅能調節冷暖，同時還提供一種健康的生活環境，從而使氣候對空調銷售的影響程度會逐步減低。
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