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每年的7月份是空調(diào)業(yè)的新舊交替時(shí)期，各大空調(diào)品牌企業(yè)也迎來了新的冷凍年度。回首紛繁復(fù)雜、跌宕起伏的過去一年，對于中國空調(diào)行業(yè)來說可謂是喜憂參半的。一方面人民幣匯率波動、原材料價(jià)格上漲、中美貿(mào)易戰(zhàn)更給空調(diào)出口蒙上了一層陰霾；但另一方面，新時(shí)代的品質(zhì)消費(fèi)升級，三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)增量市場需求的持續(xù)釋放，高端智能空調(diào)產(chǎn)品的溢價(jià)能力提高，都為空調(diào)市場帶來了足夠充足的增長動能。
數(shù)據(jù)顯示，2018冷年上半年家用空調(diào)生產(chǎn)各月均實(shí)現(xiàn)了不同幅度的正向增長，旺季時(shí)的單月內(nèi)銷量更是首度突破千萬臺大關(guān)；而步入18冷年下半年，出貨量也依舊一直保持旺銷，6月份行業(yè)整體排產(chǎn)規(guī)模約為1548萬臺，同比增長11.3%。其中內(nèi)銷排產(chǎn)約為1053萬臺，同比增長10.2%；總排產(chǎn)和內(nèi)銷排產(chǎn)均重拾雙位數(shù)增長，總體來看，18冷年空調(diào)行業(yè)交出的答卷依舊是讓人驚喜的。
作為國內(nèi)空調(diào)業(yè)四大家族之一，志高在18冷年的表現(xiàn)更是堪稱驚艷，全球市場頻頻告捷，品牌動作聲量不斷。除了在產(chǎn)品端的持續(xù)創(chuàng)新外，志高更在經(jīng)營模式、服務(wù)、管理等方面也進(jìn)行了全面化升級與體系變革，實(shí)現(xiàn)了市場的一路領(lǐng)跑，造就了行業(yè)矚目的“志高現(xiàn)象”，而7月伊始，志高再度實(shí)現(xiàn)搶先開盤，力拔頭籌拉開空調(diào)行業(yè)19冷年競爭大幕。
先發(fā)優(yōu)勢，鑄就品牌銷量大滿貫
據(jù)志高相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至5月志高在國內(nèi)、海外市場整體表現(xiàn)出色，國內(nèi)多個區(qū)域皆已提前完成年度銷售目標(biāo)，而海外表現(xiàn)更加出色，其中中東三部以130%的業(yè)績超額完成年度任務(wù)，各區(qū)域的5月任務(wù)完成率同樣優(yōu)異，歐洲四部242.85%、綜合銷售部204.63%、亞太一部197%、非洲一部194.63%、亞太二部106%。也就是說，志高在歐洲、亞洲、非洲等多區(qū)域皆已提前超額完成了年度銷售任務(wù)。
事實(shí)上，如此亮眼市場業(yè)績表現(xiàn)的背后，是志高“先發(fā)者”優(yōu)勢的逐漸顯現(xiàn)，從行業(yè)首推智能云空調(diào)，到第一家提出“零配件終身免費(fèi)更換”，從年前搶先開盤到率先完成收官，拉開新冷年競爭大幕，先發(fā)優(yōu)勢正逐漸內(nèi)化為志高的領(lǐng)先優(yōu)勢，成為志高實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑的動能。此外，在品牌聲量上的先聲奪人，也讓志高在今夏空調(diào)市場中風(fēng)頭無二，4月19日，在北京人民大會堂，志高再度重磅續(xù)約國際巨星、奧斯卡終身成就獎得主成龍12年品牌代言長約，借由成龍實(shí)力派、真功夫的全球巨星形象，進(jìn)一步鎖定志高·高端空調(diào)引領(lǐng)者的品牌定位，強(qiáng)勢發(fā)聲“讓中國制造再次偉大”的時(shí)代強(qiáng)音。
一步領(lǐng)先，則帶來了步步領(lǐng)先.在本次開盤啟動會上，志高的重磅新品智能王系列203款、205款、206款等掛機(jī)及93款柜機(jī)等一經(jīng)亮相，便成為全場焦點(diǎn)，所展現(xiàn)出的“高端體驗(yàn)、智能操控”不僅引了眾多消費(fèi)者、媒體的關(guān)注，其全新黑科技的加持也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是19冷年行業(yè)發(fā)展的全新標(biāo)桿。
三大戰(zhàn)略，彰顯中國制造新風(fēng)采
對于競爭日益白熱化的空調(diào)行業(yè)來說，僅僅在產(chǎn)品上有所創(chuàng)新已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要在市場中站穩(wěn)腳跟，擁有更大的市場份額，更需要實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)，為產(chǎn)品注入更多附加值。
深耕空調(diào)領(lǐng)域25載的志高，在品牌營銷上一直有自己的獨(dú)到理解。在本次世界杯期間，志高再度顛覆傳統(tǒng)，在營銷模式上推陳出新，以微信游戲購物券的形式打通線上線下壁壘，顛覆千篇一律的傳統(tǒng)“套購”政策，更重磅冠名《世界杯直通車》，巧借PP體育，開展跨界營銷的全新玩法；此外，除本次世界杯營銷外，全球舞臺上也頻現(xiàn)志高身影，冠名贊助美國NASCAR汽車賽、西班牙國王杯帆船比賽、五度登陸紐約時(shí)代廣場、舉辦“讓中國制造再次偉大”制造論壇，全方位、立體化的打造高端品牌形象。在開辟出市場增長新通道的同時(shí)，志高也成為代言中國制造、參與全球高水平競爭的排頭兵。
隨著高端化、智能化、全球化三大戰(zhàn)略的持續(xù)并軌深化，志高除了在產(chǎn)品層面，將智能體驗(yàn)推向極致外，還通過智能云+ 生態(tài)系統(tǒng)，新零售、全球合伙人模式等，完成中國符號、中國模式、中國品牌的對外輸出。一個顯而易見的例證是，在日前全球最知名、權(quán)威品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)之一，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)公布的2018年《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜中，志高以200.76億的品牌價(jià)值榮登榜單第238位，較去年品牌價(jià)值同比增長21%，這是對志高品牌實(shí)力的又一次權(quán)威力證。
19冷年將至，率先搶跑的志高，不僅是對行業(yè)風(fēng)向的定調(diào)，同時(shí)這也標(biāo)志著，作為國內(nèi)空調(diào)業(yè)四大家族之一的志高，已站在了時(shí)代變革、行業(yè)領(lǐng)跑的最前沿！
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