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今年上半年家電企業(yè)財(cái)報(bào)成績(jī)頗為亮眼。其中絕大多數(shù)企業(yè)好看的數(shù)據(jù)主要來(lái)自市場(chǎng)向好的順勢(shì)而為，但也有志高等少數(shù)企業(yè)則是高瞻遠(yuǎn)矚、主動(dòng)出擊，以市場(chǎng)漂亮的上揚(yáng)曲線成為全球化浪潮下“中國(guó)制造”再次偉大的領(lǐng)銜者。
近日志高控股公布2017年度上半年業(yè)績(jī)。截至2017年6月30日，實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收59.11億元，較2016年同期增長(zhǎng)20.7%。在國(guó)際市場(chǎng)大宗原材料價(jià)格及人力成本上漲等一系列不利因素下，最終實(shí)現(xiàn)期內(nèi)凈利3610萬(wàn)元，增幅為16.1%。其中在中國(guó)區(qū)銷售額為30.32億元，同比大漲33.1%;海外銷售額28.79億元，同比增長(zhǎng)9.9%。
內(nèi)外銷市場(chǎng)的全線飄紅，對(duì)于中國(guó)空調(diào)行業(yè)四大家族之一的志高來(lái)說(shuō)，絕非受益于行業(yè)水漲船高的群體拉動(dòng)效應(yīng)，而是其“高端化、智能化、全球化”三大戰(zhàn)略精心布局與強(qiáng)力推進(jìn)的必然結(jié)果。
品牌蝶變：世界大舞臺(tái)的善舞者
長(zhǎng)袖善舞，可以說(shuō)是志高空調(diào)在世界舞臺(tái)表現(xiàn)的最貼切的表述。世界空調(diào)產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)向來(lái)不缺少行業(yè)舞者，但真正能夠把握市場(chǎng)節(jié)奏、拍拍踩到點(diǎn)兒上、步步精心的并不多見(jiàn)。但志高卻做到了，不論是品牌高端戰(zhàn)略的精準(zhǔn)定位，還是從產(chǎn)品出口到品牌出海的全球化視野，都吸引著世界關(guān)注的目光。
今年4月，志高空調(diào)與世界巨星成龍高調(diào)續(xù)約，雙方簽訂長(zhǎng)達(dá)十年的品牌代言合作。一家加速全球化的中國(guó)空調(diào)巨頭與一位中國(guó)功夫國(guó)際巨星、世界影壇中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽式人物的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、十年?duì)渴郑浔澈箅[藏的品牌高端化、市場(chǎng)全球化的巨大野心昭然若揭。以成龍十年代言為引爆點(diǎn)，志高空調(diào)繼成功開(kāi)啟品牌高端化蝶變的序幕后，再次肩負(fù)起“讓中國(guó)制造再次偉大”的重?fù)?dān)。
如果說(shuō)，志高品牌高端化戰(zhàn)略是順應(yīng)消費(fèi)語(yǔ)境升級(jí)趨勢(shì)的話。那么，推動(dòng)“品牌出海”則是志高把握“中國(guó)制造”、“一帶一路”等國(guó)家政策機(jī)遇，投身全球化浪潮全面參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的智慧選擇。
近兩年來(lái)，隨著國(guó)家“中國(guó)制造”、“一帶一路”建設(shè)的快速實(shí)施和推進(jìn)，志高品牌借勢(shì)積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，在世界舞臺(tái)中心頻頻亮相：三度登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)、贊助美國(guó)最火熱汽車賽NASCAR、贊助西班牙“國(guó)王杯”帆船比賽、海外客商大會(huì)選址奢華之都迪拜、中標(biāo)2016巴西里約奧運(yùn)工程等一系列舉措，均表明一個(gè)面向世界的志高空調(diào)正在快馬揚(yáng)鞭。
通過(guò)“品牌出海”，志高與眾多世界一線品牌同臺(tái)競(jìng)技，不僅為自身品牌增添成色，也推動(dòng)了國(guó)家品牌計(jì)劃的戰(zhàn)略實(shí)施。近日，志高獲頒海關(guān)AEO高級(jí)認(rèn)證證書(shū)，為其參與國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)再添信用等級(jí)的金字招牌，打開(kāi)了一帶一路沿線市場(chǎng)開(kāi)拓和出海戰(zhàn)略的綠色通道。
志高空調(diào)品牌的蝶變與出海也直接帶來(lái)了市場(chǎng)的“虹吸效應(yīng)”。今年上半年志高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)全線告捷，其中美洲及歐洲銷售額更是分別取得了60.4%及30.5%的迅猛增長(zhǎng)。
匠心逐夢(mèng)：讓中國(guó)制造再次偉大的領(lǐng)銜者
隨著品牌高端化的轉(zhuǎn)型，志高市場(chǎng)競(jìng)技賽道順利完成了切換與升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)高端化、全球化轉(zhuǎn)型升級(jí)的華麗轉(zhuǎn)身，從一位市場(chǎng)挑戰(zhàn)者迅速成長(zhǎng)為世界舞臺(tái)上中國(guó)式崛起的創(chuàng)新者和領(lǐng)銜者。
“讓中國(guó)制造再次偉大”，這是志高在續(xù)約成龍十年代言時(shí)于人民大會(huì)堂發(fā)出的時(shí)代最強(qiáng)音，也成為中國(guó)家電業(yè)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的經(jīng)典一幕，并獲評(píng)了“2017冷年家電業(yè)最佳營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”。對(duì)于志高空調(diào)，這并不是一次營(yíng)銷的活動(dòng)，更不是空喊的口號(hào)，而是匠心追逐的產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想和實(shí)業(yè)擔(dān)當(dāng)。
與美的、海爾、格力等其他家電企業(yè)征戰(zhàn)全球市場(chǎng)不同，志高則以專業(yè)化、高端化、智能化成功走出差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，打造自己的海外輸出能力和全球化擴(kuò)張版圖。2017冷年志高海外銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中自主品牌已銷往150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在“一帶一路”沿線國(guó)家志高空調(diào)所占的市場(chǎng)份額為10%左右，即每10臺(tái)空調(diào)，就有一臺(tái)是志高空調(diào)制造的。
自2012年推出全球首款智能云空調(diào)后，志高搭建全球首個(gè)企業(yè)級(jí)的智能云空調(diào)大數(shù)據(jù)中心，并掌握了智能云核心科技，從而在智能化和高端化領(lǐng)域獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。憑借58項(xiàng)智能云功能，智能王空調(diào)一舉創(chuàng)下“世界最智能的空調(diào)”全球紀(jì)錄。在智能空調(diào)擂臺(tái)賽中，志高連奪智能指數(shù)、綜合性能雙料冠軍，其后又將“中國(guó)空調(diào)品牌用戶滿意度”的網(wǎng)絡(luò)口碑冠軍收入囊中。而在2018冷年伊始，志高空調(diào)乘勝追擊，重磅推出新品“智能王第4代”200款、91款，堪稱市場(chǎng)最好用的智能空調(diào)。
在志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩看來(lái)，志高在全球化市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起，得益于近年來(lái)志高“高端化、智能化、全球化”三大戰(zhàn)略布局，最大化提升了企業(yè)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和效率。談到志高下半年國(guó)內(nèi)外銷售目標(biāo)，李興浩表示充滿信心，預(yù)期仍會(huì)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)目標(biāo)。
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