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8月1日，海爾在成都發(fā)布世界首臺“空凈合一”的智能自清潔空調(diào)，同時，國家信息中心公布了2017冷年市場報告。國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩在解讀報告時表示，受諸多因素的影響，空調(diào)市場未來不會出現(xiàn)大幅的增長，智能將成為空調(diào)行業(yè)新的強溢價點，海爾空調(diào)作為我國最早布局智能化的空調(diào)廠家，將以高端、智能引領(lǐng)整個空調(diào)市場換擋期的健康發(fā)展。
空調(diào)市場進入換擋期 大幅增長難再現(xiàn)
受三四級市場及農(nóng)村市場消費升級趨勢、房地產(chǎn)滯后效應(yīng)影響，2017冷年空調(diào)整體市場銷售同比增長迅猛。數(shù)據(jù)顯示，2017冷年空調(diào)銷售量和銷售額分別同比增長15.65%和17.95%，是過去5年來增長第二高的年份；重點城市、農(nóng)村及電商整體市場規(guī)模達到5060萬臺，增速冠絕大家電市場。
對于空調(diào)市場的高增長，蔡瑩提醒說，三四級市場、村鎮(zhèn)市場和房地產(chǎn)市場是影響空調(diào)行業(yè)的最重要因素，受房地產(chǎn)滯后效應(yīng)、農(nóng)村人均空調(diào)保有量上升因素的影響，預計未來兩年內(nèi)空調(diào)市場不會再現(xiàn)大幅增長，行業(yè)將進入換擋期。
蔡瑩還表示，空調(diào)市場在換擋期對企業(yè)的考驗不僅表現(xiàn)在整體增幅變緩，更重要的是經(jīng)營邏輯的轉(zhuǎn)變：低端產(chǎn)品價格和份額增長趨緩，中高端產(chǎn)品份額、價格上升，將倒逼企業(yè)向上進化。在高端產(chǎn)品方面，海爾空調(diào)智能化、高端化布局較早，擁有雄厚的技術(shù)力量和用戶基礎(chǔ)，將擴大高端空調(diào)優(yōu)勢，帶領(lǐng)行業(yè)順利度過換擋期。
空調(diào)行業(yè)競爭格局轉(zhuǎn)變 智能、自清潔成強溢價點
空調(diào)市場進入換擋期，行業(yè)競爭格局也隨之改變。蔡瑩認為，空調(diào)行業(yè)正處在買方市場，抓住用戶需求輸出高價值的解決方案成為競爭關(guān)鍵點。隨著新產(chǎn)品、新材料、新技術(shù)對用戶吸引力的逐步提升，企業(yè)在空調(diào)行業(yè)換擋期的競爭需在跟進技術(shù)的同時打造強溢價點，提升品牌調(diào)性。
在談到行業(yè)強溢價點時，蔡瑩表示，縱觀空調(diào)行業(yè)，變頻、藝術(shù)化接近普及完畢，APF一級、智能普及剛到半程，健康舒適逐步占據(jù)高端市場，但智能市場主要集中在產(chǎn)品聯(lián)網(wǎng)，智能應(yīng)用上仍有巨大潛力。因此，空調(diào)的智能以及強調(diào)健康舒適的自清潔成為新的強溢價點，智能、自清潔產(chǎn)品份額在過去兩年迅猛增長，就是智能、自清潔主導行業(yè)競爭的強有力證明。
海爾推出自清潔空調(diào)后，自清潔功能在短短兩年間席卷了整個空調(diào)市場，成為高端、智能空調(diào)的標配。在智能方面，海爾空調(diào)以互聯(lián)工廠為基礎(chǔ)提升技術(shù)研發(fā)與轉(zhuǎn)化能力，圍繞用戶需求建立了大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺，針對用戶需求不斷創(chuàng)新迭代，走在了行業(yè)的前列。
互聯(lián)網(wǎng)正在重塑品牌、行業(yè)和競爭，相比海爾空調(diào)在自清潔等產(chǎn)品上取得的成績，更讓人驚嘆的是，海爾空調(diào)始終以用戶為中心進行產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)、迭代的經(jīng)營理念，率先抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)經(jīng)營的真諦。蔡瑩表示，憑借對互聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求的精準把握以及自身全球布局的研發(fā)資源體系，海爾空調(diào)將繼續(xù)夯實在智能、高端領(lǐng)域的市場引領(lǐng)地位。
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